品牌的不平衡结果导致了国内众多企业的短命现象，十年前声名显赫的著名品牌现在还剩下几个？即使是知识分子老板云集的高科技行业也是如此，据中关村二十年论坛信息显示，中关村二十年诞生上万家企业，其中不乏声名显赫者，然而二十年后依然生存下来的仅仅二十多家！诚然，一个企业的生存能力不能仅仅归于营销传播的因素，但不可否认品牌的市场管理和推广依然是其中的重要因素之一，换句话说，如果企业因为其他原因暂时失败，但如果其品牌已深入人心，那品牌的力量依然可以让其东山再起。因此，如何把已经错位的品牌推广进行归位是目前众多企业应该正视的问题。
对于那些已经通过大量广告获得“牌”子提升的企业，应该开始着眼于用公关对“品”的强化，进一步深化和丰富企业和产品的品质内涵文化，使品牌真正达到神形合一；而已经通过公关手段把“品”质提升的企业，应继续强化从“品”到“牌”的合一，完成真正的品牌塑造。广告声音如雷貫耳的奔驰和万科等著名品牌企业聘用公关界专家掌舵品牌管理，无疑为国内企业带来了全新的品牌传播管理思维。
当你在一个浪漫的环境里想喝酒的时候，你首先想到的肯定不会是白酒，而是葡萄酒；当你喝葡萄酒的时候，你会想到世界优质的葡萄酒来自浪漫国度法国的波尔多……如果一个消费者能在某种环境下在消费某种产品时能够自然联想到这个产品所附属的文化内涵，甚至牵出其源源流传的产品或企业故事，这个产品就真正的获得了成功，这才是真正的品牌效应，而这种效应正是通过公关树“品”，广告立“牌”而终成的品牌正果！
覃光华，资深公共关系顾问，UMC联合国际市场集团首席策划兼北京汇智联合公关传播机构CEO，国内较早从事公关营销传播人士，曾在CBI传媒集团、同创信息产业集团以及蓝色光标公关机构等任中高管职位，是集媒体、企业、公关三方专业工作经验于一身的实践型传播策划人。超过10年的行业经历已为几十家世界级著名企业及国内大中小企业提供过专业的公关管理咨询及培训服务。2006年在《经济观察.广告主》举办的行业高峰论坛上首次提出“公关树品 广告立牌”的品牌传播观点。曾在《传播》等媒体发表多篇专业文章，《老板》杂志“策略讲堂”专栏作家。欢迎与作者探讨您的观点，MSN/EMAIL：
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