二、合适的时机出手
所谓正确的决策，就是正确的时间，做了正确的事。
2003、2004年是三六一度品牌的过渡期，晋江鞋业也处于一个全国攻城掠地的重要时期。对于三六一度品牌也只是处于扩张期，国内的专卖店数量相对有限。2005年、2006年、2007年才是三六一度专卖系统逐步完善的几年。在前几年，随着专卖店升级换代的需要，更换标识由于有高空的拉动，所以这就成为自然而然globrand.com的事。事实上，很多新开专卖店，就是恰在换新标之时开设的。如果这件事推后几年，也就是运动品牌洗牌之时的2008才来操作，经销商、消费者都不会轻易买账。同时，更换全国四五千家的专卖标识，定是一个兴师动众的事情，可能会让公司元气大伤。
三、非常有特色的一个名称
纵观国内外运动品牌，以数字作为商标的确实稀少，非常独特，很新颖；三六一度的品牌名称的立意也很有意思——在大家传统的意识里，只有360度，他们来了一个361度，不遵循传统，勇于变革求新。这种命名方式，类似于“第五季”、“星期八”的手法。
别具一格的名称，容易引起消费者的关注，获得消费者的认同。运动用品的主要消群体是年轻一族，他们对品牌新颖、别致的要求更高。三六一度的变更，由“别克”到“361°”，或许更符合了这种升级的品牌精神、内涵的需求。
事实上，丁建通先生对361°也是非常喜欢的。“把昨日的辉煌作为新的起点，转一圈360°之后，还有1°等待你重新去挑战、重新去超越。”丁建通认为361°好记，又贴切地表达了创新的理念和追求。
我们祝愿361°取得更大的事业辉煌。
陈士信先生，品牌观察者。
对品牌经营战略、品牌定位、策划与竞争策略、传播有独到之见解，尤其关注体育用品行业，关注企业发展战略、策略，企业经营管理。不少作品见诸于《中国民航报》、《中国品牌与防伪》、《中国市场》、《理财》、《现代企业文化》等杂志、报刊及MSN商业频道、腾讯财经、中国服装网、慧聪网、中国广告网、中金在线、凤凰网、全球品牌网等知名网站。
全球品牌网专栏作家。
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